Mätning och spårning
Om siffrorna är fel spelar det ingen roll hur bra kampanjerna är. Jag bygger spårningen så att den håller - och så att du faktiskt förstår vad du ser.
GA4 och GTM
Händelser och konverteringar sätter jag upp så att de matchar hur din verksamhet faktiskt tjänar pengar. Inte standardmallen Google ger dig. Datalager, triggers och taggar bygger jag i Google Tag Manager, så att ändringar går att göra utan att röra koden varje gång.
Serverside-spårning
Tredjepartscookies försvinner och webbläsare blockerar mer varje år. Jag flyttar spårningen till en serverside-container (Google Tag Manager server-side eller motsvarande) så att data fortsätter komma in när klientsidans taggar blockeras. Bättre datakvalitet, mindre beroende av vad webbläsaren tillåter - och en spårning som håller när nästa Chrome-uppdatering landar.
Attribution
Attributionsmodeller bygger jag så att de visar vilka kanaler som faktiskt bidrar till en konvertering, inte bara det sista klicket. Där det behövs kopplar vi ihop det med marketing mix-modellering för en bredare bild.
Varför detta kommer först
Annonsering, SEO och konverteringsarbete bygger alla på att mätningen är rätt från början. Därför börjar jag alltid här när jag tar ett nytt uppdrag. Annars optimerar jag mot fel siffror.
Nästa steg
Beskriv nuvarande setup i ett introsamtal. Ta med tillgång till GA4 och GTM om du kan - då kan jag titta redan under samtalet och säga vad som behöver fixas och vad som redan fungerar.